品牌推行其實并不是很難,后期可能做個策劃和定位,然后去鉆研本人的同行對手,看看他們在做什么推行,本人跟著他人的模式去做就行了,咱們末尾也是摸不著頭腦的,起初是讓錦隨推做的,做好幾年了到如今沒推行也有流量。
百年潤發(fā):經典廣告案例剖析
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“青絲秀發(fā),緣系百年”
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這不只是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年,溫情中展示著要樹百年品牌的信心。
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百年情結 本文利美網絡(m.safe51.com.cn)整理發(fā)布
20年來,中國廣告取得了令世人矚目標成就,在數不勝數的廣告中,“百年潤發(fā)”電視廣告品牌籠統(tǒng)的獨特定位、商業(yè)性和文明氣質的完美聯合,以及給人心靈的震撼,可謂是具備中國特征的經典之作。
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“百年潤發(fā)”是重慶奧妮系列產品中的一個,目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)(又分青年型和中年型兩種)。在“百年潤發(fā)”廣告里,“文明氣”和“商業(yè)氣”在這里渾然一體地聯合,融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌,這于國產商品“洋名風”、“霸氣風”構成顯明對比,有助于記憶度的加強,辨識率的提高。 limeiseo(加v分享)
據當時一項考查顯示,廣告產生的一切感動幾乎都來自這個情節(jié),這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。 利美網絡
百年潤發(fā)的廣告案例
在京劇的音樂背景下,周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個兩小無猜、白頭偕老的戀情故事:男女客人公從相識、相戀、分別和聯合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情體現了進去:傾慕狀、淺笑狀、焦灼狀、快慰狀。而白頭偕老的情愫是借助于男客人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭體現進去的。
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白頭偕老的結發(fā)夫妻,頭發(fā),這在中國歷史上自身就有著深厚的文明內涵,此時配以畫外音:“青絲秀發(fā),緣系百年”,然后推出產品:“100年潤發(fā),重慶奧妮!”——把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的信誓旦旦都溶入了“100年潤發(fā)”中。 利美知識百科
明星拍廣告大都是一笑之后簡略的推出產品,而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞,時事變遷的酸甜苦辣,重游舊地、遙想當年的簡單心情全靠精深的表演,加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合,使得戀情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去,seo優(yōu)化,廣告主題在視覺上愈加完美。 copyright limeiseo
在“國貨當自強”的“良緣”不,人名、品名、真情天衣無縫,天造地設、井水不犯河水,明星的“暈光”效應舒暢淋漓,百年潤發(fā)的知名度得以極大地降職,在產品的優(yōu)質保證不,早早地迎來了成長期。 limeiseo(加v分享)
百年潤發(fā)廣告策劃剖析
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(一) 廣告指標——品牌 利美網絡
百年潤發(fā)——一個近乎天賦的命名策劃!百年,工夫概念,將品牌遙遠的歷史表露無疑,添加了品牌的工夫厚重感;潤發(fā),則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地表現進去,一語中的!百年潤發(fā)聯結在一同,品牌名傳遞的品牌信息準確而活潑!起初利用周潤發(fā)來充當籠統(tǒng)代言人更是神來之筆。
(二) 廣告定位——植物一派—理性
百年潤發(fā)是國產洗發(fā)水品牌最優(yōu)良的品牌策劃。百年潤發(fā)不只器重奧妮品牌的植物一派的性能表達,還更多地注入了情感要素,將品牌定位從普通的性能性形容回升到理性高度,更為不足為奇的是百年潤發(fā)的情感傳遞是經過流傳生存外形來實現的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。
廣告的氣質是充盈內涵的韻律微風格,是籠統(tǒng)透顯露外在的氣韻和格調,廣告氣質是民族文明心思的承傳,這種承傳具備較強的歷史慣性和社會滲透力。因為情感興趣以及潛看法中文明心思的趨同,生產者對廣告的文明氣質人造會產生喜歡和執(zhí)著,會潛移默化的影響他們的行為,從這一方面來說,百年潤發(fā)的文明訴求,有助于提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下,弘揚民族文明,完成廣告的教育性能,這就是中國特征。 本文利美網絡(m.safe51.com.cn)整理發(fā)布
“百年潤發(fā)”卓越地駕馭了這一理論,在他人已訴求的利益上,它不能再跟其后附和,它有對手所沒有的特有成份,它別具匠心腸賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文明下的美好聯想,京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡,可廣告中鏗鏘的鑼鼓、宛轉的京胡,使這一陳舊方式大放異彩,借古抒情,陳舊的方式古代化,這是大膽創(chuàng)新,也是民族文明的承繼和發(fā)揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā),相好百年,永結同心的忠貞戀情與東方的戀情觀不同,假設相反的話,它肯定能在戛納廣告節(jié)上贏得震震掌聲。 利美網絡